苏翊鸣数字封面故事

年仅22岁的苏一鸣 已经四年了“奥运冠军”的称号。他作为职业滑雪运动员的轨迹以及他登上世界最高领奖台的旅程已被无数媒体彻底剖析。他运动生涯中的每一次高峰、低谷、突破和转变都像慢动作比赛精彩片段一样被重播和审视。

继今年二月在米兰取得胜利后，他再次成为全球头条新闻，重复他的斜坡传奇的相同叙述感觉就像是一种冗余的练习。我们意识到，简单地重温熟悉的“冠军成长史”并不能回答一个更引人注目的问题：远离雪地，苏一鸣到底会成为谁？很少有人意识到，除了精英运动员的身份之外，苏一鸣始终是一位创造者。在本期专题中，我们将焦点转向他人生中新揭开的篇章——他作为街头服饰品牌创始人的首次亮相。透过 Hypebeast 的标志性镜头，我们坐下来向世界重新介绍奖牌背后的人物。

影视童星的成长经历让他在镜头前拥有与生俱来的舒适感和早期的时尚敏感度。在他的运动生涯中，他系统地与全球顶级品牌合作。除了标准代言之外，他还积极为阿迪达斯设计滑雪外套，并不断与滑雪板先驱伯顿共同打造合作滑雪板。

现在，苏一鸣不再只是冠军或品牌合作者的代名词，而是希望在实体上构建植根于街头文化的个人符号。以“Made by Ming”为主题的Hypebeast China最新数字封面，他描绘了自己从建造者到创造者，最终到“偶像”的演变，拉开了他备受期待的个人品牌：Süugar的帷幕。

服装搭配：BAPE® 混合迷彩工作夹克 / BAPE® ABC 迷彩双连帽鲨鱼连帽衫 / BAPE® APE HEAD 短袖 T 恤 / BAPE® 宽松工作裤 / BAPE® 腰带 / BAPE® 针织帽 / BAPE STA™ 鞋类 / Cartier SANTOS DE CARTIER 腕表 / Cartier CLASH DE CARTIER 戒指 / Cartier CLASH DE CARTIER项链 对话苏一鸣

Hypebeast：回顾您从童星到职业运动员的历程，您是在哪个阶段第一次对街头服饰和时尚产生了浓厚的兴趣？

苏一鸣： 大概在 15 或 16 岁左右。那时我开始真正意识到个人风格和时尚。我开始形成独立的意见并寻找我真正喜欢的方向。一路走来，我不断接触新事物，尝试寻找适合自己的东西。从演艺圈转向职业体育意味着要经历很多不同的环境，这给了我丰富的灵感。我在这条路上走的时间越长，我就越意识到找到一种独特的、不可重复的风格才是最适合我的。

对你影响最大的设计师或品牌有哪些？他们给你带来什么样的启发？

法瑞尔·威廉姆斯 对我产生了深远的影响。我一直关注他的作品，他早期受滑板影响的街头风格给我留下了深刻的印象。我从小就沉浸在单板滑雪、滑板和冲浪的文化中，所以他的设计理念确实引起了我的共鸣。如果我有幸与他合作，我很乐意将其与我的运动融为一体，共同创造一些真正令人兴奋的东西。

您与阿迪达斯和伯顿的合作使您能够从头开始深入参与设计过程。这些经历是否激发了物理建造事物的乐趣？你最大的收获是什么？

这是一个令人难以置信的愉快和神奇的过程，因为我们设计的每一件产品都是我自己会穿着和使用的。穿着我帮助设计的服装在世界舞台上竞争给我带来额外的能量。在此之前，我没有足够的资源参与整个端到端的设计周期，所以这是一个巨大的学习过程，需要观察专业设计师和我周围的人。我们从一张白纸开始，经过共同努力，交付了成品。穿着我们共同设计的衣服站在球场上，让人们看到我的个性和风格——那种感觉是无与伦比的。

“我不喜欢做自己不真正感兴趣的事情，或者纯粹受功利驱使的事情。我希望我所做的一切都是发自内心的。” 除了滑雪之外，您还可以享受台球和高尔夫。您多年来在滑雪场上积累的技能和经验是否可以转化为其他运动，甚至建立您的个人品牌？

对我来说，无论你在做什么，底层逻辑都是完全相同的。首先，你必须找到你喜欢的东西——这是最重要的。我不喜欢做我不真正感兴趣的事情，或者纯粹受实用性驱动的事情。我希望我所做的一切都是发自内心的。其次，滑雪教会了我耐心。你必须随着时间的推移积累经验，脚踏实地地前进。有时成功不会立即到来，但你仍然必须保持谦虚、充满希望和积极的态度。

你提到了时间的重要性。在大型坡道上的跑步通常会在一瞬间结束——下降、旋转和着陆只需要几秒钟——但它需要大量的准备。您如何看待这种与时间的关系？

这是完全正确的。在 Big Air 中，从降落到着陆的单次运行大约需要 10 秒，其中只有大约 3 秒是在空中度过的。例如，当我们练习旋转时，从 1,800（旋转五圈）到 1,980（旋转五圈半）只需多转 180 度。但那额外的半圈往往需要一整个夏天或者半年多的身体调理和模拟训练。当我达到完全一致性后，我才敢在真正的雪上尝试。极限运动具有高风险，因此安全至关重要。

说到时间，米兰冬奥会确实引起了我的共鸣。在 Big Air 决赛中最后一次跑完后，我完成了这个动作，但我知道这不是我最好的执行力——落地有明显的缺陷。我当时就知道黄金是遥不可及的。但在等待成绩的那一刻，我脑子里最大的想法就是：“哇，这四年过得真快。”四年来我所有的努力，都归结为这一跳，这一场比赛。尽管我拿走了铜牌，但我仍然非常高兴。这对我自己来说是一个正确的结论。四年的时光瞬间结束的那种奇异的感觉是我永远不会忘记的。

“这个品牌叫做‘Süugar’。一方面，它以我的名字命名。另一方面，我希望每个人都过着积极、快乐和充足的‘甜蜜’生活。”

这次采访标志着您个人品牌的正式公开亮相。您能否向我们的全球受众介绍一下它的名称、徽标和定位？

这是我第一次公开宣布这个想法。这个品牌叫做Süugar。因为我姓苏（Sü），所以我特意将“S”大写并添加了额外的“u”。这个名字体现了我的身份，但更重要的是，我希望每个人每天都过着积极、快乐和充足的“甜蜜”生活。标志将保留“蝴蝶”元素。从我接触的第一个设计项目开始，蝴蝶一直是最能代表我的象征。

在定位和产品方面，我从我的舒适区开始：滑雪板。我想让人们有机会体验我在训练和比赛中实际使用的专业靴子、滑雪板、固定器和外套。接下来，我将逐步介绍我对街头服饰和生活方式服装的更广泛的看法。

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当我在半空中时，蝴蝶不仅仅模仿我的轮廓；它还模仿我的轮廓。它代表我对自由的深深向往。在训练和比赛中佩戴蝴蝶图案感觉就像是额外能量和灵感的源泉。它让我的动作感觉更具表现力和延伸性，展现出我与众不同的一面。

精英运动员转行其他行业的情况并不少见，但真正创立独立品牌的却并不多见。这个决定是否有特定的催化剂，或者是自然的演变？

这是一个渐进的过程。与伯顿和阿迪达斯等品牌的密切合作让我深入技术设计领域，我意识到我对这个领域充满了真正的热情。我心想：如果我这么喜欢这个，为什么不创立自己的品牌，在那里我可以投入更多的时间、精力，并充分表达自己的愿景呢？它只是从那里自然演变而来。

作为一个与全球大厂密切合作的年轻创作者，创立自己的品牌是否意味着拥有绝对的创意掌控权？

是的，它给了我一个更大的画布来注入我自己的想法。从小我就一直告诉自己“永远不要设定限制”。单板滑雪给我带来一种纯粹的自由感，所以我希望品牌不要局限于单一的产品类别。相反，我希望它通过多样化的设计来展示各种东西。

您是否担心它会被仅仅视为“苏一鸣商品”？

我最初的灵感是为人们提供一种不同的媒介来了解我是谁。我们推出的每一款产品都包含了我个人的想法和态度。你看到的滑雪板、装备和街头服饰是我每天使用的物品——在我看来，这些物品非常适合当前的运动和生活方式。这不仅仅是传统的“商品”。我希望人们通过有形的、有形的物体感受到我在滑雪场上体验到的快乐。至于服装，你完全可以将其视为我个人衣柜的延伸，反映了我在相机关闭时的生活方式。

作为一名职业运动员，您的目标在数学上是绝对的。但在商业和时尚领域，前景是无限的。对于苏加尔来说，“赢得冠军”是什么样的？

运动和时尚有很大不同。在体育运动中，目标是线性的：完成一招，赢得奖牌，然后目标就实现了。在商业和街头服饰领域，我完全是一个新手，还有很多东西需要探索和学习。与单板滑雪打个比方，我的最终目标每四年在奥运会上重复一次，但一个周期结束的那一刻，一个新的周期就会从世界锦标赛或下一届奥运会开始。这同样适用于时尚。我想不断地打造好我的品牌，激励更多的人，让他们感受到我们所做的事情背后的快乐。这就是我对胜利的定义。

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在你成长的时代，中国的年轻一代正在完全重新定义什么是“酷”。这不再是翻译西方框架；而是翻译西方框架。您正在构建自己的语法。您希望您的品牌在这一浪潮中扮演什么角色？

我认为这个时代的年轻人只是想表达自己独特的个人身份——“永不设限”。没有一个正确答案；它需要用你自己的情感和理解来探索。只要你热爱你现在正在做的事情并享受进步的过程，那就很美好。我希望我的品牌能够传达这种对自由的渴望和对激情的绝对关注。

经营品牌，进入了一个全新的舞台，意味着你要承担“品牌失败，苏一鸣失败”的风险。您准备好承担集体期望的重担了吗？

我绝对会付出我所拥有的一切以使其成功。但与此同时，我平衡了多重身份：我想作为一名职业运动员走得更远，获得更多头衔，同时我也是一名大学生。时间管理是一个巨大的挑战。因为这个品牌来自于真正的热情所在，所以我会投入最大的努力。但由于我是一个缺乏传统业务经验的新人，我会保持谦虚的态度，向前辈学习，一路走来，一步步提高。

在公众眼中，“苏一鸣”这个名字已经超越了个体运动员，成为年轻一代的文化符号。您如何内化成为“偶像”？是否带来压力或责任感？

这种感觉在我 18 岁之后变得更加强烈。我的第一次奥运会经历感觉就像一个孩子在追逐梦想，没有任何真正的压力，因为一切都是新鲜的，我只是在那里享受它。但当我第二次站在奥运舞台上时，我感受到了责任的重量。我意识到我不再纯粹为了个人爱好而参加；我代表中国单板滑雪的一部分，我需要在世界舞台上展示中国青少年的精神和力量。

单板滑雪在中国的历史相对较短，我想向世界证明，通过我们的集体努力，我们可以在这个时代赶上并超越。我将这种责任转化为燃料。我喜欢将压力转化为动力并享受这段旅程。对我来说，成为“偶像”仅仅意味着做你应该做好的事情。在追逐梦想的过程中所经历的一切，才是人生中唯一真实的、不可复制的财富。

如果您的运动生涯最终在未来结束，您会完全致力于这个品牌，还是会寻求创造全新的东西？

这个品牌将永远与我同行，我完全愿意为它的成长奉献我的时间和精力。同时，我相信生活不应该有界限。我是那种喜欢将疯狂、不受束缚的想法变成现实的人。 25 岁或退休后的自己可能会有什么新想法仍不得而知，但我对此充满期待。

“无论在什么领域，无论在什么道路上，我都要如雷霆般出击。” “Ming” (鸣) is your name, but it also translates to making a sound or a declaration — something you’ve done consistently. If you had to define it today, what kind of “voice” do you want to project through this brand?

Just like my name implies, no matter the field, no matter the path, I want to strike like a clap of thunder (Yiming Jingren / 一鸣惊人). That is the conviction I hold for myself, and the ultimate goal I am striving toward.

摄影：孙仲佳 导演：丹尼尔·张 摄像师：Gavin Li Stylist：飞鸿 发型&化妆：思源 制片人：Parris 主编：龚菲 副总编辑：巴兹·李 创意媒体副总监：H 全球创意总监：Kevin E. Wong 媒体合作经理：Zachary Lai

平面设计：Shin Tian、Forrest Grenfell 灯光师：Xuanchao 造型助理：辣椒粉 修图/后期制作：Avery 生产协调：叶

特别感谢 A BATHING APE®/BYREDO/CARHARTT WIP/LOUIS VUITTON/USM 阅读全文