运动户外品牌如何分走奢侈品牌的“蛋糕”？「华丽智库」最新独家报告（101页）

运动户外品牌正在持续扩圈！ 在大众市场，运动服装品牌的受众面持续拓宽，本土运动品牌的知名度更是普遍超过正装和休闲服装品牌；与此同时，运动户外品牌的高端化趋势，正吸引越来越多的高端客群，甚至分走了“奢侈品牌”不小的蛋糕。 《华丽志》观察到，一些头部运动户外品牌正跳出品类固有的思维惯性，不止于产品性能的打磨，更参考奢侈品牌的运营逻辑，从设计创新、门店选址、服务体验，到跨界联名，悉心塑造品牌的高端化形象，争取更高的定价权和品牌势能。 On昂跑与 LOEWE、 PUMA 与 Balenciaga 、HEAD海德与 Gucci 等等，每一次运动品牌与奢侈品牌的联名都能激起不小的声浪，为运动品牌转化一批奢侈品用户。 另一方面，高端商业体 …